分類彙整: Coach

誰是輕奢之王? Kate Spade後,MK,COACH又要爭奪J

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[摘要]昨天的時尚頭條資訊中,我們推送瞭MICHAEL KORS打算收購Jimmy Choo的消息,大傢通過投標表示十分關註,今天道爺就來為大傢講講MK、 單肩包 男 coach 、Kate Spade這三大傳統輕奢巨頭之

[摘要]昨天的時尚頭條資訊中,我們推送瞭MICHAEL KORS打算收購Jimmy Choo的消息,大傢通過投標表示十分關註,今天道爺就來為大傢講講MK、單肩包 男 coach、Kate Spade這三大傳統輕奢巨頭之間的利益沉浮。

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上周,COACH收購Kate spade的消息才剛剛塵埃落定,本周,美國另一輕奢巨頭Michael Kors就透露即將加入收購Jimmy Choo的行列。由於此前COACH也曾曝出欲以10億英鎊高價收購這個全球女人都想擁有的鞋屢品牌,因此,COACH與MICHAEL KORS這對“歡喜冤傢”,在剛剛爭奪完Kate spade之後,似乎又要開始一場新的爭奪Jimmy Choo的遊戲。

原本由COACH、Kate spade、MICHAEL KORS構成的“美國輕奢三巨頭”的關系,似乎在一周之內進行瞭重新洗牌,隨著前兩傢合二為一,落單的MICHAEL KORS確實不得不為自己的未來做些打算。

MK 、coach 斜背包 蓝 再次看中同一個目標

這次是Jimmy Choo

4月23日,Jimmy choo被曝出被原母公司JAB集團掛牌出售,一周後,COACH就放話欲以10億英鎊的高價收購這個英國奢侈鞋屢品牌;本周,MICHAEL KORS也隨即加入到這場收購之爭中。

COACH從2015年起,就展現出自己建立“多品牌時尚帝國”的野心,於當年成功收購高端鞋履品牌Stuart Weitzman,上周成功將Kate Spade收入囊中,讓COACH的帝國野心又向前邁進瞭一大步。COACH集團首席執行官在此前的采訪中曾明確透露:配飾、鞋屢品牌,是集團收購時首要考慮的行列。今年3月,COACH集團還任命前Jimmy Choo首席執行官擔任COACH品牌CEO,曾一度被外界解讀為COACH收購Jimmy Choo的一大籌碼。但是,隨著COACH對kate spade品牌的成功收購,是否還有精力繼續收購Jimmy Choo,還需要進行重新考量。

MICHAEL KORS目前的處境雖然有些艱難,但是公司表示依然有信心完成對Jimmy Choo的收購。

Michael Kors公司董事會主席兼首席執行官 John Idol在面對外界質疑時表示:“Michael Kors的目前股價的確一直低於同類企業,然而我們的盈利總在領先。Michael Kors配置資本的首要選擇就是股權收購。在這樣的情況下,最好的投資也許就是如此。如果我們能充分利用被收購企業的專業管理團隊以及本公司固有的資源與優勢,從而為大小股東創造利益,收購值得考慮”。

目前Michael Kors有能力完成的並購交易數額可大可小,然而更多的興趣還是集中在大額交易上;Michael Kors的考慮的對象不一而足,隻要有益於公司發展、在公司執行能力范圍內、可為公司股東創造收益,那麼Michael Kors將抓住機會。

被收購的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo是被行業普遍看好的一傢具有潛力的奢侈品鞋履公司,在3月份剛剛公佈的2016年財報中:Jimmy Choo銷售額同比增長14.5%至3.64億英鎊;營業利潤4250萬英鎊,同比增長42.6%。作為倫敦證券交易所的掛牌企業,Jimmy Choo目前市值7.71億英鎊(9.94 億美元),企業總價值達9.06億英鎊(12億美元),是其去年全年總銷量3.64億英鎊(4.69億美元)的2.5倍,其中四分之三的利潤來自鞋業。

若Michael Kors成功收購Jimy Choo,這將無疑是一筆大額交易,但不及coach 侧背小包對Kate Spade的收購案。如果成功將 Jimmy Choo收入旗下,Michael Kors將擁有更高端的鞋履制造售賣線,目前,鞋業在Michael Kors的商業結構中僅占11%。

但當前擺在Michael Kors面前的問題是: Jimmy Choo是否比其自身的股票具有更大的市場號召力 Michael Kors的股價於上周五(5月12日)下滑1.2%至36.74美元,其市值跌至58億美元,企業價值僅為營業額的1.3倍。

目前,想要接手Jimmy Choo的公司,除Michael Kors與Coach外,還有來自中國和卡塔爾的私募投資者,以及歐洲奢侈品巨頭LVMH、開雲集團等。

分析

輕奢世界大洗牌 “輕奢三巨頭”不再

“輕奢”的英文名稱是afford luxury,即買的起的奢侈品,相比動輒幾萬塊的老牌時尚品牌,輕奢品牌一隻手袋的價格在幾千元左右,確實親民許多,花費3000元就可以買到一隻設計感與質量均為不錯的輕奢手袋。如果趕上奧特萊斯打折促銷,可以用近半折的價格就拿走一隻包包,因此輕奢品牌成為不少年輕人擁有的第一隻“奢侈品包包”。

COACH,MICHAEL KORS,Kate Spade被稱為傳統的“輕奢三巨頭”,全部起源於美國,並且十分年輕,除瞭COACH創辦於1941年,MICHAEL KORS與Kate Spade分別創辦於1981年與1993年,與動輒擁有百年歷史的老牌奢侈品相比,這些輕奢品牌還略顯稚嫩。不過也正是因為年輕,不過分強調品牌歷史,輕奢品牌傳遞出的充滿新鮮、朝氣的生活態度,與年輕人負擔得起的親民價格,使這些輕奢品牌迅速在年輕人中占領市場。

2010年前後,以MICHAEL KORS為代表的輕奢品牌紛紛通過大面積開店,打折促銷等極端方式來提振銷量。這樣的方式確實在短時間內實現瞭短暫繁榮,但也帶來瞭一系列遺留問題:如品牌形象與時尚奢侈品定位越來越遠,過分依賴打折促銷,消費者不願購買正價商品等。

隨著時間推移,輕奢品牌原有消費群體的消費能力不斷增強,加上近年來GUCCI、DIOR等老牌奢侈品牌,紛紛加快瞭年輕化腳步,對輕奢品牌原本的核心消費人群構成極大的威脅。

COACH最先意識到這個問題,從2014年開始便開始一系列“壯士斷腕”的改革:忍痛關閉大量低銷量門店;減少產品打折促銷;任命新創意總監,提升產品設計感;加強品牌數字平臺建設等。經過近兩年的艱難轉型,目前COACH在三大輕奢巨頭中顯得“風景獨好”,最終在長達數月的kate Spade爭奪戰中成為最後贏傢。

MICHAEL KORS目前的形式就不如COACH那麼樂觀,這種形式在上周COACH承購收購Kate Spade後顯得更加嚴峻。此次想要收購Jimmy Choo,想必也是集團想要通過並購方式,來扭轉目前壓力重重的局勢。

MICHAEL KORS目前正處於從過去遺留問題的艱難轉型中:品牌去年宣佈要大力削減百貨公司庫存與產品的打折促銷,同時在手袋單一的產品線的基礎上,推出瞭男裝線與智能手表業務,增強公司業務的多樣化。

原本由COACH、Kate spade、MICHAEL KORS構成的“美國輕奢三巨頭”的關系,似乎在一周之內進行瞭重新洗牌,隨著前兩傢合二為一,落單的MICHAEL KORS確實不得不為自己的未來做些打算。

財經觀察:

MICHAEL KORS應謹慎思考收購問題

雖然目前MICHAEL KORS承認可能為擴大商業規模而有收購行為,專業咨詢師們也就此坦白瞭相關憂慮。在與MICHAEL KORS於今年二月舉行的一場電話會議中,傑弗裡公司 (Jefferies)咨詢師Randal Konik圍繞收購動機提出質疑,MICHAEL KORS如今的市值與其2011年首次公開募股時一樣,現在股價比同類公司要低得多,在此情況下應該謹慎思考收購行為。

在集團第三季度財報中,截至12月31日的9個月中,MICHAEL KORS的凈利潤下滑瞭12.5%,至5.793億美元,銷售額下降瞭1.8%,達到33億美元。

零售分析公司GlobalData Retail的分析師Neil Saunders表示:“MICHAEL KORS正在努力擺脫由於太普及和過度擴張而造成的損失,這需要一些時間才能執行”。

結案陳詞:

MICHAEL KORS的社交媒體運營策略與“明星效應”都及其強大,這使得品牌在年輕人中占據極大的市場份額。在去年9月的紐約時裝周中,MICHAEL KORS還被評為最受歡迎的時尚品牌社交賬號。明星與營銷固然重要,但隻有在產品設計上進行改變與提升,才能真正滿足年輕人的需求,GUCCI 與 COACH的轉型,都是改變產品自身做起。MICHAEL KORS已經開始轉型,今後“雙足鼎立”的輕奢世界會給消費者帶來哪些驚喜,還要拭目以待。

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郭采潔短卷發俏皮 手拿搞怪物變土味代言人

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11月23日,郭采潔在自己微博曬出一組照片,並配文稱:“簡單描述一下:心裡對老人傢有承諾,所以請假。近況!”照片中的她一頭短卷發十分俏皮,抱著錢包 coach和飾品擺造型,看起來十分可愛。

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最美妙的溫馨時光 ESPRIT 聖誕系列

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四位好朋友結伴同行,目標隻有一個:一起歡度一年中最美妙的溫馨時光,行李載滿ESPRIT冬季系列,有瞭朋友和美衣的陪伴,即便是在寒冷隆冬,身心依舊溫暖。他們駕車登山到私傢小

四位好朋友結伴同行,目標隻有一個:一起歡度一年中最美妙的溫馨時光,行李載滿ESPRIT冬季系列,有瞭朋友和美衣的陪伴,即便是在寒冷隆冬,身心依舊溫暖。他們駕車登山到私傢小木屋的路途中,發生瞭一段開心小插曲,為佳節增添瞭幾分歡樂。

出發歡度聖誕假期

怎樣在車上保持溫暖舒適?很簡單!四位好朋友選擇穿上保暖的針織服、經典駱駝毛大衣及舒適的羽絨外套,全副武裝上路到雪山過聖誕。途經一條山石小路時,他們遇上Farah(法拉)和她的小狗,而她的車子壞瞭,四人決定載她們一程……

最好的聖誕禮物

讓歡樂時光開始吧!四位老友和兩位新朋友一同在溫馨的隱世小木屋中慶祝佳節:穿上應景的馴鹿毛衣高唱聖誕歌,身著優雅套裝和閃耀華服佈置溫馨小屋,濃鬱的聖誕氛圍在歡聲笑語間愈演愈烈。

冬日仙境

一班好友換上70年代風格的冬日造型,走到雪地上嬉戲,盡享歡樂假日。用獨具型格的扭繩織花毛衣搭配其他衣服,讓造型更具層次感;側條紋運動褲是進行越野滑雪等雪地運動時的必備單品;無論你是熱衷於單板滑雪抑或是堆雪人,一件亮眼的印花羽絨服,能夠讓你盡情玩樂的同時抵擋嚴寒的沖擊。

綻放時尚煙火

派對正式開始!好友們以休閑的節日造型倒數迎接新一年。甄選西裝在黑色皮革的綴飾下,散發出搖滾味道;休閑的牛仔褲和五彩亮片毛衣則別致可愛。

新年新願望?明年再次聚頭,一起慶祝佳節!

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看完 Coach 秀,何穗和你一樣想剁手【圖】

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紐約時裝周尾聲的 coach 74102 2016 秋冬大秀上,明星們和我們的潛臺詞一定都是:這麼好看好穿的秀場款,不剁手還等什麼呢!


紐約時裝周尾聲的 Coach 2016 秋冬大秀上,明星們和我們的潛臺詞一定都是:這麼好看好穿的秀場款,不剁手還等什麼呢!

周冬雨一襲紅裙靈氣十足,古靈精怪還不失女人嫵媚。

超級奶爸吳尊身穿經典美式橄欖綠機車夾克,內搭豹紋圖案拼接短袖T恤,紳士傳統之餘也在不經意間流露出叛逆自由個性。

何穗從T臺模特的身份切換到秀場頭排客,不變的是保持一貫的高衣品,一襲趣味恐龍圖案的毛衣搭配撞色拼色皮裙的,玩趣亦不失摩登;

在機場的時候,何仙姑身穿2016春夏款拼色風衣搭配白色雪紡裙,女神般清新優雅;不過有這身材,穿什麼都應該是女神吧!

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網紅爆款還能紅多久?是市場所需還是品牌自嗨

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為瞭趕上品牌聯名的熱潮,旺旺與國民潮牌tyakasha推出的聯名款服裝,將在10月20日零點在天貓開售。 雙方此次的“聯名行動”推出的產品包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、 coach outlet代買

為瞭趕上品牌聯名的熱潮,旺旺與國民潮牌tyakasha推出的聯名款服裝,將在10月20日零點在天貓開售。

雙方此次的“聯名行動”推出的產品包括帽子、T恤、衛衣、毛衣、coach outlet代買、褲子、襪子等,將旺旺從頭“武裝”到腳,有網友戲稱“再看,就把你穿在身上。”

不過,也不是所有網友都買帳,與之前的聯名款相比,這次的聯名造勢質疑的聲音變得更多瞭。土氣、缺乏設計感、沒有tyakasha的品牌氣質、旺旺大禮包贈品等都成瞭網友吐槽的槽點。

網友們的評論也算得上是肺腑之言瞭,現在市面上的爆款大多是認真做“爆”,敷衍做“款”。

tyakasha本想借旺旺這個有“全民辨識度”的老品牌,打造潮服界的網紅爆款,卻沒想到批評的聲音會這麼多。玩笑的說,這種簡單到把產品Logo印在產品上的聯名款除瞭材質和中老年文化衫又有什麼區別?甚至,看上去和公司文化衫都相近瞭。

話題引流量,“偽爆款”橫行

縱觀目前的國貨網紅爆款市場,很少有品牌沉下心來做傳統意義上經典流傳的爆款商品瞭,更為普遍的是打造社會輿論話題引流量。

這些所謂的爆款通常都隻是限時限量銷售,吊足消費者胃口的同時營造出搶購一空的“假象”,而這些也都是運營“偽爆款”的慣用套路。為什麼大多的爆款產品隻是線上銷售,線下店很少涉及?因為這些商品未必受得起市場和時間的檢驗。

所以品牌商們也隻能深耕“噱頭”營銷,在落地手法上搞得花樣百出。

IP聯名—造勢

IP聯名在營銷界早已經不是什麼新鮮事瞭,隻是最近跨界聯名大火瞭起來,除瞭上文提到的旺旺和tyakasha,還有喜茶和百雀羚、白兔和美加凈、回力和百世可樂、RIO和六神……

令人意想不到的品牌跨界聯合為新品的銷售造勢賺足瞭話題,漸漸地嘗到甜頭之後,跨界聯合的品牌數量不斷增多。

不過消費者們從最開始的歡呼追捧到現在的觀望評論在消費態度上已經開始有瞭很大的轉變,不知道熟悉瞭營銷套路的消費者們還會不會啪啪腦門就掏腰包。

行為流量—吸金

這段時間戴森的卷發棒有多火,不贅述大傢也清楚,女生因為想要而知道,男生因為女生想要而知道。與其他品牌相比,戴森可以說是穩穩地流量體質瞭,自從戴森出瞭主打不傷發的吹風機,這個品牌就在廣大女性的心中紮下瞭根。

“我缺的是錢嗎?我缺的是頭發!”基於這樣的消費者心理,繼吹風機之後,戴森又推出瞭卷發棒,除瞭價格貴和不傷發外,更多的看點在自動卷發這一新技術上。

但新技術似乎沒有取得大突破。耗時長、不方便使用、定型時間短是第一批使用戴森卷發棒的用戶給於大傢的反饋。高調的新品造勢、大規模的話題引流之後更多的是品牌在消耗自己。

“好玩”概念—調情

一提到網紅產品,大傢最先想到的就是奶茶,不得不說今年夏天真的是刮起瞭好大一陣奶茶風,各傢奶茶的花式“爭寵”層出不窮,從喪茶的“喪系列”到答案茶的內容互動。

加註“好玩”的因素的商品引起瞭大傢足夠的好奇,嘗鮮心理的作用下這些產品在大傢的社交圈裡火瞭起來,隻要好玩賣點更新,社交話題也會熱度不減。

隻是現在天氣轉涼,還有不久就要入冬,這些被大傢嘗膩的奶茶爆款會不會也進入“銷量寒冬”。

為什麼老牌玩“心機”

新零售業態下的商品環境,商品種類繁復,各類產品的消費風口也逐漸碎片化,要想在同類型和同質化的商品中脫穎而出也隻能走上瞭網紅爆款的“噱頭”路線。

在新興的消費觀念裡,使用價值不再是衡量商品價值最重要標準,越來越多樣的商品附加值開始為商品加分。隨著商品的品類增多,同類型商品的重復,越來越需要個性商品來打破消費者的選擇障礙,這些也都是“網紅貨”暢銷的原因。

另外,“賣情緒”成為瞭這些網絡爆款的共同特點,或是喜歡、或是好奇、或是攀比……商品的實用性逐漸弱化,商品體驗在消費者做出購買決定時顯得越來越重要。

這也是為什麼現在越來越多的商傢開始做商品的周邊玩法瞭。

換湯不換藥,品牌自嗨還能玩多久?

隻是在這樣的商品環境下,產品的實用性越來越令人擔憂。品牌商們把越來越多的精力和資金都放在瞭品牌的造勢與噱頭營銷上,而產品的升級與創新並沒有實質上的突破。

更多的是換一種包裝或印花以一種新的營銷模式呈現在大傢眼前,自以為新形式加上新噱頭就可以打造新賣點,但言過其實的宣傳為品牌自身埋下隱患。這也是為什麼現在的市場很難出現南方黑芝麻糊、大白兔奶糖、回力帆佈鞋這種經典的商品瞭。

網紅奶茶不好喝、爆款產品不好用、聯名產品沒創意……嘗鮮過後,新鮮感消散,復購率低,各大社交平臺的測評KOL也揭竿而起,“職業打假”群體的出現,在一定程度上也反映瞭消費者對“爆款貨”態度的改變。

其實從來不是消費者太挑剔,而是現在的太多的品牌沒創意,嘗到瞭一點網絡營銷的甜頭,就一去不返,進入“自嗨”模式。

就目前消費市場來看,消費者們的消費心理大有“覺醒”之勢,沖動在減弱、理性被喚回。過度沉迷於爆款的打造與營銷,隻會錯過原有產品搶占市場的時機,失瞭消費市場的口碑,而這一切也將成為品牌自身“一個人的狂歡”。

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直男“自救”指南,這些包包的昵稱你應該都知

而中間方方正正的“Mademoiselle Lock”鎖扣設計,則是“2.55”最獨特之處,有著女性們是獨立成熟,自由自在的美好象征寓意。 “Box”的皮質柔軟,經久耐用,簡潔柔潤的線條使得這隻“
而中間方方正正的“Mademoiselle Lock”鎖扣設計,則是“2.55”最獨特之處,有著女性們是獨立成熟,自由自在的美好象征寓意。


“Box”的皮質柔軟,經久耐用,簡潔柔潤的線條使得這隻“盒子”一般的斜挎包成瞭不會過時的經典單品。


雙C標志取代瞭原本“2.55”的Mademoiselle Lock設計,鎖鏈肩帶,也被加上瞭皮革,成瞭Chanel的又一款經典又不過時的手袋。


它名稱由來的故事可說是廣為人知——1995年的塞尚展覽會上,前法國總統夫人送給黛安娜王妃(Lady Diana)一個Dior的精致手袋。


這隻小巧玲瓏的Dior手袋,深受戴安娜王妃的喜愛,幾乎形影不離,這才被命名為“Lady Dior”,也就是我們所說的“戴妃包”。


由於其矮胖憨態可掬的造型,以及“很能裝”的高實用性,而被廣大“包迷”們頒發瞭一個“方胖子”的昵稱。


“酒神包”Dionysus,是Alessandro Michele自2015年上任Gucci創意總監一職,所創作的第一款包款。


這隻結合瞭品牌傳統文化中的馬蹄符號與神話傳說雙虎頭搭扣的酒神包,一經推出,就迅速成為瞭所有“coach 單肩包与包包迷”們購物車中的必選。


Dionysus直譯過來,便是我們所熟知的“酒神包”瞭,每年都會推出許多不同材質、不同刺繡花紋的款式。


全名Chanel Boy Flap Bag的“le boy”,其名稱源於Chanel女士的Boyish(男孩子氣)態度。


“Kan I“系列深受甜美的洛可可式風格影響,蕾絲、花朵、刺繡、蝴蝶結等元素樣樣不缺。


CELINE的“秋千包”Trapeze系列,融合瞭“box”的優雅方形鎖扣設計,與Luggage的大容量。


Trapeze的實用性很強,容量很大,配色也很豐富,不論是上班還是逛街,“秋千包”都是很好的搭配選擇。


它的別名源自於電影《碟中諜4》——片中殺手莫娜隨身攜帶的,就是這隻黑色的Saffiano。


Bvlgari寶格麗有著高深的珠寶造詣,而他們2012年秋冬推出的“Bvlgari Serpenti Forever”,至今都是許多人心頭的“白月光”。


這隻“久負盛名”的琺瑯蛇頭扣,也讓“Bvlgari Serpenti Forever”系列有瞭“蛇頭包”的昵稱。


從2013年Fendi秀場上的小怪獸毛球“Peekaboo”系列,到後來的“Baguette”,Fendi早就成瞭時尚界的“表情帝”。


“笑臉包”這個別名的由來,也是因為這隻Celine Luggage手柄與拉鏈的組合,看起來像“一張臉”。


自2014年推出之後,“小豬包”有瞭多種大小與配色,皮質柔軟,如今仍然是許多女性朋友的心頭好。


自從Dior的設計師換成瞭Maria Grazia Chiuri後,Dior又成功地在各位時髦精們的心裡,留下瞭濃墨重彩的一筆。


“字母包”挺括的輪廓形,配上毫不掩飾的“Dior宣言”,幹凈大方之餘,還有著一股屬於街頭風的灑脫隨性,很受歡迎。

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